在4月23日“世界读书日”之际，图书产业的发展状况，再次成为大家关注的焦点。华商报记者日前采访发现，相比前两年实体书店一度出现的闭店潮，去年以来，西安的实体书店则不断开业，很多还搭上了“新零售”这趟快车。

　　有机构预计，两年内移动阅读加图书消费市场将超千亿元。难道，闭店潮后行业迎来复苏?

　　年轻人“玩手机也看书”

　　西安位列图书消费全国十强

　　年轻的90后正在成长路上迈步向前，他们注重个性，对互联网运用娴熟，在人们传统印象中，“只玩手机不看书”似乎成了这代人的标签。但当当网发布的数据显示，年轻人比他们的前辈更爱读书。因为在纸质图书读者中，30岁以下的读者比例占到52.3%。90后甚至95后，同样愿意享受书香的熏陶。

　　陕西读者在买书上毫不吝啬，陕西的纸书消费册数排在全国第14位。而从城市排名来看，西安人图书消费占据全国各城市的第10位，相比2016年前进两位。这说明，在过去一年，西安人的图书消费有很大增长，其中买书最多的是雁塔区。

　　在很多爱书人士眼中，买书已是一种生活行为和习惯。亚马逊在近日发布的2018全民阅读报告也显示，有63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需;认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。

　　针对阅读对生活影响的调查则显示，八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”，近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”，“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中，认为阅读能“远离焦虑”的女性占比为74%，高于男性的60%;而在不同年龄段中，90后的占比为70%，高于其他年龄段。

　　西安实体书店增至1296家

　　闭店潮后经营者在摸索中转型

　　全民阅读的氛围下，曾被认为将消失的实体书店行业，正从低谷中站起。过去一年，西安实体书店数量出现了回升势头。据西安市文化广电新闻出版局统计，截至2017年底，西安共有1296家实体书店(含发行网点)，相比2016年末的1059家增加了237家。

　　西安市文化广电新闻出版局发行管理处处长李成锁告诉华商报记者，近几年从国家到地方相继出台了一系列扶持实体书店的政策。伴随《西安市书香之城建设实施方案》出台和《西安市财政支持实体书店发展实施意见》修订，西安市实体书店发展和全民阅读活动获得了资金和政策支持，不少全国连锁的书店品牌也陆续进驻西安的商业空间，同时很多业外资本、创业者因看好市场前景而涉足实体书店运营。

　　这些如及时雨一般的扶持政策让实体书店行业面貌一新，去年开始，业内即不断传出实体书店“复兴”的呼声。不过，通过与多位陕西本地书店经营者的交流，记者发现，多数人更愿意用转型期来形容当前的行业环境，并认为谈“复兴”为时尚早。

　　万邦书城总经理魏红建表示，书店业属于实体商业的一部分，网店对于实体书店的冲击仍在，因为网购图书折扣更高，选书也更方便。很多连锁书店所做的复合式经营，其实也都是在寻找出路，行业仍然处于一个摸索前行的状态。

　　“卖书”盈利已落伍

　　“图书+咖啡+零售”成书店标配

　　当前实体书店复苏究竟是内力驱使还是外力驱动?一位不愿具名的经营者就表达了自己的忧虑，书店在区政府的扶持下，选址获得便利、刚刚实现收支平衡，“一旦补贴没有了，我们会不会又陷入入不敷出的境地?”这位经营者有些悲观地说道。

　　有行业人士指出，书店业仅靠政策扶持实现复苏是不现实的，缺乏自我造血的书店很难存活下去。

　　易观国际提供的数据显示，去年图书出版物销售规模达326亿元，有92.3%的市场份额来自于网上书店。网购渠道仍是市场主要驱动力。

　　过去，人们在咖啡馆里看书，如今，人们在书店里喝咖啡。这种现象，正在成为当前实体书店转型的真实写照。华商报记者在采访中发现，24小时书店、文创书店、主题书店、社区书店等具有特色的书店相继在西安出现，而咖啡轻食、手工、画廊、鲜花、主题活动等商品和服务走进实体书店，“卖书”不再是书店的唯一主宰，“书店+咖啡+零售”的经营模式成了越来越多新开书店的标配。

　　据西安新华书店曲江书城有关负责人介绍，他们的营收范围包括图书销售、非图书商品、商户联营和租金收益几大块。作为西北首家城市文化综合体，除了图书还有各类文创产品、手工制品、花艺、茶艺等综合业态。通过把阅读融入文化活动，带动了书城经营业绩的提升。以去年某场读书月主题活动为例，活动期间整体客流增长了43%，销售额增加了15%。

　　去年底，在“漂泊”近两年后，关中大书房重新搬回小寨。虽然距旧址并不远，但这家知名的本土独立书店，店面内容已发生很大变化。除了图书销售，还增加了咖啡和花艺体验、少儿绘本馆、音乐教室、书法教室、书斋文阁和文创产品等。在魏红建心中，是想做一个以阅读为中心的文化空间，通过阅读嫁接商业需求，进而提供创客市集、会议讲座等服务。

　　嘉汇汉唐书城一位负责人认为，几乎所有书店都处在转型和调整中，茶歇和阅读空间留住的是客流，图书之外的商品经营改变了单一的盈利模式。

　　实体书店复合式发展带来的一个结果是，图书销售收入将不再是书店的关键营收来源。以国内连锁品牌言几又为例，有数据显示，目前该书店的图书销售在总利润的占比降到40%左右，未来可能会到20%，最大收益则是文创产品和咖啡收入。

　　书店和商业综合体抱团取暖

　　要克服同质化和租金上涨隐患

　　线上消费的崛起，受冲击的当然不仅仅是实体书店。大型商业地产同样面临客流量减少的压力。某外资商业地产咨询机构负责人表示，在购物中心去百货化和引入体验消费、互动消费的大趋势下，实体书店作为文化地标，尽管盈利不易但通常能聚集大量人气，而这正是商业地产所看重的，抱团取暖的实体书店和商业综合体就这样自然而然走到了一起。

　　连锁书店目前在西安开设的门店几乎都位于各大购物中心和商业综合体内，而这些知名品牌的实体书店也的确为商业设施聚集了人气和附加值。“就像商业地产签约高端影院一样，特色实体书店也已经成为商场在招商和对外宣传过程中的标签之一。”负责商场招商的周先生表示，作为回报，有些商场对于入驻的实体书店收取较低租金，所以不少书店的营业面积都能达到数百甚至上千平方米。

　　前述机构负责人认为，实体书店普遍尝试复合式经营，也会带来另一个影响，无论店面的装修、业态，都开始出现同质化现象，很多改头换面的书店一味学习诚品等知名书店品牌，失去了自己的个性，变成了没有文化的灵魂。

　　他为此特别强调实体书店发展的个性化和创新性，“书店需要在搭建阅读和交流平台、培养阅读习惯和数字化运营等方面进行投入，将资金转化为服务的基础，提高店面的竞争力。”从大趋势来看，书店行业在未来很可能出现头部品牌“收割”份额的状态，因为头部品牌的资金更为雄厚，包括进货渠道、自有文创品牌的链条也更为完善，中小书店的洗牌将难以避免。

　　图书公司布局新零售

　　IP产业链收入将成推手

　　但现代人的知识焦虑，家长对亲子的教育等，都将成为推动阅读市场发展的动因。业内预计，一两年内，图书业整体市场规模则扩大到一千亿元，图书公司线上线下融合则成发展趋势。

　　尤其随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升，易观预计，2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。

　　易观分析师赵悦对华商报记者分析说，在新零售时代，电商平台和线下书店的功能和职责都在发生变化。电商平台和线上阅读软件从卖货和内容分发渠道向图书零售赋能者转变，通过对平台读者的阅读大数据，可以延伸到产业链上游，为作家内容创作及图书出版提供依据;同时为线下书店的图书选品、陈列摆放提供支持。

　　“特别随着经典出版文学和网文阅读的持续升温，IP产业链收入将成为阅读市场规模增长有利的推动因素，未来行业将保持稳健增长。”赵悦认为。

　　据悉，目前已经有图书电商公司布局新零售，开拓线下市场，比如某电商公司在全国经营200多家实体书店。线下书店更多承担了休闲娱乐和体验的功能，书店+咖啡轻食，书店+社群分享等跨业态的模式创新，给实体书店带来新的商机。

　　陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林认为，包括图书消费在内，其实线下和线上融合的趋势已不可逆转。在二者互相渗透的过程中，线上线下也呈现出“你中有我、我中有你”的新特点。包括图书零售在内，越来越多的零售企业认识到，只有通过业态创新和运营能力持续增强，解决消费痛点、提升消费体验，才能获得发展。而电商融入实体空间才刚刚开始，未来可操作空间巨大。

　　“但不管是线上图书公司开店到线下，还是实体书店拓展多种经营业态，目前还都在探索状态中，很难说是否盈利。”一位不愿具名的业内人士对华商报记者说：“只是这代表了图书业的发展趋势。换句话说就是，线上线下协同发展是图书业新零售未来发展方向。”

(责任编辑：村官)

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