泾阳的茯茶小镇，游客络绎不绝（记者 李福民 通讯员 张彦 摄）

周至沙河水街、蓝田簸箕掌村、户县将军山、泾阳茯茶小镇……对于西安人来说，周边越来越多的村镇旅游景点丰富着人们的周末生活，也增加着人们的幸福指数。享受阳光，吃点美食，逛逛古镇，欣赏美景……村镇游在吸引大批游客前往的同时，也引发不少游客这样的感慨：这些小镇或者村子感觉都差不多，古朴的建筑加上老酸奶、麻花等美食，然后就剩下熙来攘往的游客。碰到人多旺季，有的小镇还会乱糟糟一片，颇让人失望。

“业态单一且粗放，没有核心吸引力，一次客多，回头客少，不可持续。”“繁华背后，还要看到一些小镇对文化挖掘深度不够、存在同质化竞争的现实问题”……村镇游在火爆的同时，也被一些业内人士所诟病。缺乏自己的特色，缺少持久吸引力，欠缺让游客留下来的要素，一些村镇旅游看到的似乎只是眼前大批游客带来的眼前效益，而缺乏对长久效益的期待与投入。

西安周边村镇旅游如何逃出复制和被复制的命运？如何拥有持久效益？的确是摆在投资者和管理者面前的一道难题。

游客期待后的失望

“感觉有些小镇缺乏自己的特色”

都说“观景不如听景”，对于家住边家村附近的李先生一家人来说，春节里的一次短途游让他们对这句话有了深刻的认识。闲在家的李先生和家人一起驱车来到泾阳的茯茶小镇游玩。可到了小镇，眼前的景象却让他和家人很是失望：一条古朴的小街两侧卖着各色美食，地上却是很多游客随手乱扔的纸巾；小镇到处都是人，除了看看古朴的建筑，就是逛逛古镇随便吃点小吃。“感觉和其他小镇没啥区别，就连吃都是那几样子，也没啥特色，这地方估计不会再去了。”李先生和家人中午吃完饭就踏上了回程。

过完春节，李先生又和家人先后去了蓝田、户县等一些地方的古镇游览，但都没能引起他和家人多大的兴致。“去过的几个古镇差不多都是围绕吃做文章，再加上一些古朴的民居。在这里除了吃吃饭，喝喝茶，也没有太多可以游玩，更别说留下来了。而且很多古镇给人的感觉都差不多，更像是小规模的袁家村。”

在网站上的一些旅游板块，也可以看到西安人对于周边村镇游的感受。

“自从袁家村和马嵬驿、周至水街火了后，感觉西安周边的村镇旅游点越来越多，但游来游去，感觉都差不多。没啥特别的，很多建筑也都是新建的，缺少了自己的特色。”

“村镇旅游点都是在互相模仿，有的甚至没有完全建好就对外开放。投资者需要的是眼前的效益，但对于西安人来说，需要的则是一个长久可以游玩的景点。”

“不管开几个某某街、某某坊或某某村，绝对逃不过这老三样：酸奶、麻花和驴碾辣子。然后还一定有挂面、锅盔和蓼花糖助阵。”……

探访西安周边小镇

“失之平庸”和“味道独特”兼有

“为啥这些古镇不能有点差异，有点不一样的感觉，能吸引人再来呢？”带着大家的疑问，近日我们也走访了西安周边的一些村镇，发现一些小镇的确缺乏特色，失之平庸，也有一些小镇拥有自己的独特的“味道”。

户县将军山古镇是今年春节期间才开放的一处旅游地。3月17日上午当记者来到这里时，景区内仿古的民居正在加紧搭建，背靠将军山，古镇门口的桃花开得正繁。但进入古镇却颇让人有些“眼熟”：房子虽然看上去很是古朴，但门板砖墙因为是新材料而显得缺少了韵味。老油坊，茶摊，戏台……和其他古镇没有什么差异，更像是一个微缩的“袁家村”。农民画、石磨、架子车、扁担……这些农村小镇常见的景象在这里都可以看到。而一条200米左右的美食街基本上就是目前古镇的灵魂，从哈尔滨的冰棍到四川的担担面，再到长沙的臭豆腐，单从小吃上很难看出有什么户县特色。据古镇上的商户介绍，现在古镇还在建设过程中，周末游客还不少，平常人就不是太多了。

在蓝田簸箕掌村，我们看到的是正在建设中的新农村面貌。簸箕掌村属于移民搬迁村，村子里如今都是整齐的二层小洋楼，漂亮大气。村里宽阔的水泥马路、火红的灯笼，淳朴的农民画无不展示着一派欣欣向荣的景象。村子里，窑洞宾馆，滑雪场，滑翔机，温泉，美食街等已经初具规模。虽然较其他村镇多了一些新鲜的旅游项目，但由于很多还未正式建好，前来的游客也并不算多。“我们就是想把簸箕掌村变成一个西安市民周末旅游度假的地方，来这里可以看美景，住窑洞，还可以玩新潮的游乐项目。”负责簸箕掌村开发的一位项目经理说道。而据介绍，由于看中了其中的商业价值，目前在簸箕掌村投资的企业不止一家。

在周至沙河水街，景区基本上都是在围绕着水做文章。有水，有桥，加上独具特色的建筑，让这里变得有些“味道”。这里的土坯房都是请农村的老工匠盖的，房子的门窗，门前的栽花的大瓮等都是专门从农村收来的，为的就是尽可能保留关中农村的面貌。在这里，我们还发现水街的酒吧和酒店也已经开业，不论建筑风格和内部装修，细节都很注意体现关中民居的特色。而据了解，沙河下一步还将投资建设沙河产业经济带，包括了关中古镇，非遗城，关中民居等，目的就是将沙河打造成更具地方特色的西安休闲旅游地。

复制小镇能尽快获利？

只能满足数量需求 经营隐患多

在房地产市场疲软的背景下，“袁家村”等民俗村落小镇日益火爆，不少人看到了其中蕴藏的商机，乡村旅游成为许多热钱的流向地。 但在实际投资操作中，眼前利益和长期利益成为经营者的不同选择。

在周至沙河水街，管理者不仅向我们介绍了沙河水街的规划，还表示，目前沙河水街远未实现盈利，现在还处于投资建设阶段。“我们要做的不仅仅是一个普通的乡村旅游项目，而是要做成周至的一张名片，至少在5年到10年内是无法超越的。”陕西沙河实业有限公司的一位负责人表示。

“我们也发现一些开发商比较看重眼前利益，希望能从开发中尽快获得利益，因此在规划和建设中并未能做好长期计划，目光短视，从而带来了村镇游的雷同化和可复制化，我们对此也正在积极引导。”西安市发改委一位不愿意透露姓名的负责人说道。

“复制一个小镇容易，但是真正要做到创新则很难。”从事了十多年旅游开发的业内人士师卫国表示，这种小镇热潮与当下人们经历了多年快速发展冲击后对中国传统文化的回归思潮相吻合，也是一种正常的现象，可以满足人们对于旅游地数量的需求。对于市民们来说，这无疑是一件好事情。其实每个小镇都有着自己的规划，但还是有一些小镇对文化挖掘深度不够、存在同质化竞争的现实问题。一旦同质化的小镇过多，将会为未来的经营留下隐患。

西安市渭北工业区管理办公室副主任金乾生表示，自从袁家村、马嵬驿火起来之后，很多企业热衷于乡村旅游开发，已经形成跟风之势。但跟风的结果却是，业态单一且粗放，没有核心吸引力，一次客多，回头客少，不可持续。20年前深圳的锦绣中华、民俗村、世界之窗何其火爆，10年前四川成都周围的乡村游热闹非凡，现在也日渐消失在大众视野。旅游如果只有产品供应而不能形成产业生态，必然昙花一现。文化旅游开发如果业态单一而不能形成消费型产业链，也不会持久。

有个性方能吸引游客

“小镇要挖掘出自己独特的魅力”

近日，蓝田玉山镇也成为了西安周边村镇游的火爆去处。这个以前很少有人知道的小镇因为一座名为“父亲的宅”的房子在网上引起关注，并成功吸引了人们前往参观。

房子是一位出生在玉山镇，如今在美国工作的建筑师为父亲改造的老宅，因为全部用石头改成，而且在建筑界内颇受赏识，加上网络的推波助澜，从去年春节前，这里吸引了大量西安人前往参观。

当我们来到这里时，虽然无法进入房子参观，但还是极大地满足了我们的好奇心。同时，建筑师在这里盖的其他极具特色的建筑也的确很是吸引人。不少西安市民来这里拍照，游览。虽然没有看到什么古朴的农村建筑，没有吃到什么地方美食，但感觉还是不虚此行。

个性和特色无疑是玉山镇从不被注意到火爆的最重要原因。

金乾生表示，小镇要走出自己的特色，关键是要有主业带动，多业关联，相互支撑，持续发展。主业带动，就是必须有一个比较突出的有吸引力有带动力的业态，吃也行，住也行，看也行，玩也行，学也行，总要有一样独特的魅力；多业关联，就是人来了，既要满足独特的需求，还要满足吃住行游玩购等多方面需要，白天晚上老人小孩都能无空闲不无聊；相互支撑，就是要有产业迭代能力，不能一夜不行一夜倒塌，比如文化、旅游、商业、休闲、养生、特色产业等，至少形成三角支撑。在具体设计、实施与操作上，应该因地制宜，精准定位，追求独特性唯一性，可以模仿，而无法超越。

师卫国则表示，目前同质化问题的确正在不断显现，缺乏个性，缺乏特色，必将不会长久。因此在这点上，需要政府积极引导，不断发挥各个景区的优势，不断完善功能，不要雷同化，而且根据地域特色做出特色，做出品牌，从而给游客带来长久吸引力。小镇经济的未来发展应从旅游产品角度推陈出新。除了美食和小吃外，还应不断更新民俗类的消费项目，确定几个文化主题，寻找有亮点的休闲娱乐项目。而古镇、村落除了要发挥本地特色，还要对基础环境设施进行改造，扩充停车场以备消费者“扎堆”。同时考虑产业深化，不断提升，带动周边村落的发展，实现从观光旅游到休闲度假的深入式体验模式，才能为小镇赢得长久的生命力。

“小镇给人们的生活带来了闲适与享受，现在需要的就是给这份闲适一个长久期待与回味。”采访中，这成为眼下游客们对于小镇的最大希冀。

(责任编辑：村官)

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